2025年中国彩电市场的零售量预计为2763万台，创下近10年新低。全球市场同样疲软，整体出货量为2.64亿台，同比微跌0.1%。在这样的背景下，国内彩电厂商的业绩分化加剧。
一些曾经的电视王者如*ST康佳A因巨额亏损被戴上风险警示的帽子，而TCL电子和海信视像则通过高端化和全球化布局交出了亮眼的盈利答卷。创维集团和四川长虹则在新能源等多元化赛道上找到了新的增长点，其“第二曲线”已超越传统彩电业务。
从各家彩电厂商的2025年财报来看，TCL电子全年收入首次突破千亿港元大关，达1145.83亿港元，同比增长15.4%，归母净利润也实现41.8%的增长，达24.95亿港元。海信视像虽然营收微降1.45%至576.79亿元，但归母净利润同比增长9.24%，达24.54亿元。创维集团总营业额为703.24亿元，同比增长8.2%，但归母净利润下滑37.3%至3.56亿元。四川长虹营收为1088.16亿元，归母净利润大幅增长40.56%至9.89亿元，但扣非后净利润同比减少78.35%。相比之下，康佳集团陷入困境，营业收入同比下降11.51%，归母净利润为-125.82亿元，股票已被实施“*ST”。
从主营电视业务来看，TCL电子的大尺寸显示业务收入为647.08亿港元，同比增长7.7%；海信视像的智慧显示终端业务收入为449.64亿元，同比下降4.36%；创维集团的智能电视业务全球收入约为216.66亿元，同比增长3.94%；四川长虹的电视业务收入为147.47亿元，同比减少8.04%；康佳集团的彩电业务收入则同比下降16.62%，仅为41.92亿元，毛利率为-2.11%，处于亏损状态。
元股证券:ygzq.hk在全球电视出货量前十名中，中国企业占据半壁江山，排名较前的厂商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、创维（第六）。头部品牌集中度不断提升。
随着国内彩电市场销量持续探底，广阔的海外市场成为中国电视厂商寻求增长的主要途径。海信视像2025年海外市场收入达到292.3亿元，同比增长4.57%，占总营收比重超过50%。TCL电子大尺寸显示业务国际市场收入高达475.04亿港元，同比增长15.7%，毛利同比大增29.4%。创维电视2025年的海外收入也实现21.8%的同比增长，达到98.85亿元。四川长虹国际电视业务收入规模连续同比增长。
配资炒股海外市场不仅贡献了营收规模的增长，更重要的是通过产品结构升级，带动了均价和盈利能力提升。TCL电子北美市场电视产品平均售价同比提升超过20%，65英寸及以上电视出货量在国际市场同比增长50.0%，75英寸及以上电视出货量同比增长68.2%。高端技术产品出海是提升盈利能力的关键，例如Mini LED电视。Omdia数据显示，2025年全球Mini LED电视出货量渗透率从3.1%提升到6.1%。TCL的Mini LED电视全球出货量市占率达到31.1%，位居全球第一。海信视像的Mini LED产品销量也在2025年同比增长23%。
中国厂商也开始与国际老牌电视品牌展开深度合作。例如，TCL电子与索尼计划成立合资公司，承接索尼的家庭娱乐业务；创维集团则从2026年4月起接手松下在北美和欧洲的电视业务，并将在高端OLED、Mini LED等领域展开合作。
大屏化、高端化趋势在国内市场同样明显。奥维云网监测数据显示，2025年国内市场，75英寸及以上电视产品线上、线下零售量占比分别达38.1%和55.6%，同比分别提升2.3个和3.1个百分点。
面对电视主业增长的天花板，黑电企业纷纷走上多元化转型道路。海信视像和TCL电子向上游芯片领域延伸，TCL电子和创维集团瞄准光伏领域进行多元化布局，四川长虹则将更多资源投向与主业跨度更大的领域。创维集团在新能源领域的布局尤为引人注目，2025年新能源业务收入达到236.85亿元，已经超过其全球智能电视业务收入，成为创维集团的第一大业务支柱。TCL电子的光伏业务收入同比增长63.6%至210.63亿港元，毛利同比增长47.5%至18.15亿港元。四川长虹的多元化业务涵盖核心器件、ICT综合服务等，电视业务收入为147.47亿元，同比下降8.04%，占公司总营收比例约为13.55%。
无论是坚守显示主业向高端和上游突破曲靖股票配资，还是大举跨界进入新能源等全新赛道，中国彩电企业都在存量竞争的红海中奋力突围。对于这些家电巨头而言，挑战与机遇并存的探索之路仍将继续。
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